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世界杯廣告戰一觸即發,福建企業摩拳擦掌
南非世界杯即將到來,媒體報道,中央電視台提供的廣告時間將少於上一屆,尤其是賽前、賽中、賽後廣告時長會受到嚴格控製。對於球迷來說,這是個好消息,看世界杯賽事將不會被太多磁吸燈箱廣告影響,但對於企業來說,則意味著廣告資源的競爭將更加劇烈。
廣告資源的稀缺,引起了熱衷世界杯營銷的國內外企業的強烈反響,3月30日-4月8日,中央電視台在北京、上海、廣州等地舉辦世界杯廣告說明會,吸引了數百家磁吸燈箱企業的參與,麥當勞、百威啤酒、一汽-大眾、聯想、雪花啤酒、東風雪鐵龍、光明乳業、肯德基、奇瑞汽車、淘寶網、飛科剃須刀、寶潔、招商銀行、海天、三九醫藥、格蘭仕、霸王集團、廣汽豐田、東風日產等企業高層紛紛借說明會之機與中央電視台副總編輯程宏、廣告部副主任何海明進行溝通,洽談世界杯廣告合作。
福建企業曆來重視體育營銷,很多企業在2002年、2006年的世界杯個性燈箱廣告營銷中嚐到了甜頭,獲得了豐厚的回報,因此,南非世界杯到來之際,福建企業一個個熱血沸騰,摩拳擦掌,準備大幹一場。4月9日,“中央電視台2010年南非世界杯節目廣告資源說明會”在廈門海悅山莊酒店召開,勁霸、興業銀行、特步等福建企業與中央電視台副總編輯程宏、廣告部副主任何海明就世界杯廣告投放進行了深入交流。
勁霸在2002年以不到1000萬的投入,投放了中央電視台世界杯賽事廣告,為個性燈箱企業的市場拓展和品牌形象建設吹響了衝鋒號。2006年,隨著在男裝市場領先地位的確立,勁霸冠名中央電視台世界杯“射手榜”節目,通過“勁霸男裝,引領中國茄克走向世界”這樣一句豪情滿懷的廣告語,奠定了勁霸作為茄克王者的品牌地位。溝通中,勁霸副總裁連進表示,對中央電視台南非世界杯廣告資源很感興趣,將在世界杯期間加大廣告力度。程宏副總編輯對勁霸取得的成績表示祝賀,希望勁霸抓住體育大年的機遇,贏得更大發展。
2002年以來,興業銀行成為中央電視台招標時段的常客,借助央視的影響力,興業銀行走出了一條“省內銀行—區域銀行—全國性銀行—上市銀行”的人體感應燈箱跳躍式發展之路。溝通中,興業銀行辦公室副總經理夏維淳表示,2010年將繼續借助央視招標時段的力量,大力提升企業品牌形象,下半年將加大廣告投放力度。程宏副總編輯表示,在經濟複蘇的大背景下,興業銀行乘勢而為,加大品牌建設和廣告宣傳,必將取得良好的效果。
特步非常重視品牌建設,已與央視合作多年。在2008年央視黃金廣告招標會上,第一次參加招標的特步中標《2008年奧運會決賽直播貼片套裝廣告》和《賽場速遞》廣告,在2009年中央電視台人體感應燈箱廣告招標會上,特步戰勝多個競爭對手,一舉中標中央電視台2009-2010體育賽事直播節目合作夥伴,占據了媒介傳播製高點。在溝通中,特步主席兼行政總裁丁水波表示,這幾年在央視的廣告投放效果很好,下一步要繼續深化與央視的合作。程宏副總編輯表示,體育運動的內涵與特步的品牌內涵非常一致,特步選擇體育賽事進行品牌傳播的做法很有成效,希望特步繼續抓住2010年的營銷機遇,獲得更好的市場效果。